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普洱茶市场冷却背后的热门

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浏览:- 发布日期:2016-03-23 20:44:00【

普洱茶

2014年,随着群雄纷争与品牌分化,普洱茶市场在高端原料火热的背后,却是流通市场的冷却。冷,也是表面的,其实还有你看不见的热门,那就是高性价比的可以随时“喝藏”的好茶。

普洱茶三大市场“喝藏送”

最近,大益以吴远之为掌门的团队奔走各地,为帮助经销群体实施“凤凰计划”进行鼓励宣讲。今年大益国内市场重点是帮助终端店实施商圈体验推广,占领更多中高端目标客户群,并从战略上藐视竞争品牌的空头概念炒作。

吴远之认为普洱茶市场有三大属性,“喝一部分、藏一部分、送一部分”。

普洱茶

近期吴远之宣讲时很投入

喝,即我们所说的消费品属性;藏,受普洱茶百年老茶及88青等影响,收藏之后变现成为主要投资方式;送礼,在人情社会浓郁的中国,作为可收藏的健康品,普洱茶自然是优选之物。

将被长期冷却的送礼市场

一名公务员说起2014年的中国官场,“现在我们搞接待,任何一个单位来的客人,都要凭公函。请人家吃饭时,也要把公函贴在饭桌旁边,这样让大家都知道是正常公务往来。”他认为,“从来没这么严格过,送礼收礼基本都不敢了!”

政府控制绝大部分资源,此前火热的礼品市场一度掺杂利益交换。“以前,一个地方政府参加的博览会,会场设计与布置成本在五六十万的,经过多重回扣之后,政府实际支出可达到200多万。”目前,这种状况有所收敛。

习李团队主导执政以后,以反腐为先行工具,推动整个社会的变革。官场礼品行业降温,普洱茶礼品市场,也将告别暴利逐渐走向正常。

持续增长的喝藏市场

芳村,这个从2000年后逐渐形成的超级市场,成为观察普洱茶行业的风向标。

据统计,2006年以前,芳村市场的主流产品还是绿茶、红茶、白茶、黑茶和花茶类。而到2014年,普洱茶市场份额已经超过60%,全国消费群每年以15%以上的速度持续增长。这些群体,主要以“喝”和“藏”为主。

如果把中国以长江南北划分,北方市场的普洱茶年年升温。北方人饮食相对重口味,男权文化氛围浓厚,普洱茶的万千滋味与陈化传奇,渐渐被北方群体认知、直至着迷。一旦喝上普洱,便很难回头。

什么茶仍在低调热门?

2013年至2014年,在大多普洱茶品牌都遭遇市场困惑的时候,一些主做高性价消费品的品牌却仍热门。

比如致力于做普洱茶全产业链的澳门葡京官方网站,2013年一款叫“澳门葡京官方网站珍藏青饼”的乔木拼配茶,1000多件货一上市就销售一空,创造了市场佳话。一个不靠炒作、主做消费品厂家,在知名度仍在提升的背景下,一个约15吨的单品短时间售罄,令业界吃惊。要知道,不少中小品牌,一年的产量也达不到15吨。

深山茶人杨世华(左二)

深山茶人杨世华(左二)

秘诀在于,向准“喝藏市场”!该茶由国家级评茶师、澳门葡京官方网站掌门人杨世华以多年经验配制,选取的是普洱茶核心原产地布朗山乔木为主料,采用紧压方法,可喝可藏,香、醇、韵俱佳。最重要的是,价格也极为亲民。

据悉,升级版的澳门葡京官方网站2014年珍藏青饼目前已上市,由于更加注重选料及乔木拼配的工艺提升,在目前冷却的市场背景下,消费者反响仍然良好。

不少拥有庞大“喝藏”群体的品牌,像澳门葡京官方网站一样,受到的影响很小。这些品牌包括宝和祥、天弘、岁月知味、六大茶山、春扬、及也古茶等。相反,更多“雷声大”的炒作型品牌,波动较大。

2014澳门葡京官方网站珍藏青饼

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在普洱茶消费群体持续增长的大背景下,也是考验品牌厂家的产品与市场定位之时,高高在上还是坚持喝藏?不同的选择,不同的回馈。